Kawaii… как много в этом звуке
Ниша проекта «Каваи Фэктори» – это «милые» вещи, которые вызывают восторг и желание покупателя. Kawaii (яп. 可愛い) — японское слово, означающее «милый», «прелестный».
Им обозначается культурное явление, сформировавшееся в 70-х годах 20-го века. Стилизация под Kawaii встречается в Японии очень часто. Прелестная продукция признаётся частью японской культуры и национального самосознания, а также оказывает значительное влияние на культуру других стран.
Проект «Каваи Фэктори» был основан в 2007 году. Ребята посетили выставку в Гонконге и нашли фабрику, на которой заказали 5 моделей сумок небольшим тиражом. Модели придумала подруга-китаянка Эрика. Постепенно пришло понимание, что участники проекта хотят заниматься созданием вещей, которые будут носителями русского прикладного дизайна.
«В нашей стране вообще никогда не было культуры производства предметов, особенно в сфере моды» - сообщает руководитель Творческого объединения «Каваи Фэктори» Александр Плотников - «Нам же хочется через свои вещи повлиять на массовую популярную культуру в России, как бы амбициозно это не звучало».
Главный офис проекта расположен в Москве, другой – в Шанхае, третий – в Бангкоке. Вещи разрабатываются и производятся в сотрудничестве с художниками-иллюстраторами, такими как Карина Кино (Москва), Анна Русакова (Киев), и Open design (Москва).
Вещи «Каваи Фэктори» рассчитаны на массового покупателя, поэтому проект старается быть адекватными окружающей среде. Если девочкам нравятся образы котят или эйфелевой башни – они делают такие вещи, но всегда стараются разбавить их более авторскими принтами «не для всех». «Наши покупатели – не московские модники-хипстеры, а девушки и женщины вообще» - говорит Александр.
«Каваи Фэктори» – в первую очередь торговое предприятие. Поставлена цель, совместно с партнерами проекта, открыть по франшизе магазины в России и Украине . Первый открывается в апреле этого года в Москве. До конца 2010 года планируется запустить под маркой «Каваи Фэктори» еще 2 магазина. Часть ассортимента – изделия небольших дизайн-студий из Сеула и Шанхая. Сейчас активно прорабатываются поставки из Бангкока и в начале лета оттуда поступит пробная партия.
